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售后服务上门服务电话，智能分配单据：产品迭代、场景创新……儿童消费市场“长高”了

　　产品迭代、场景创新、科技赋能

　　儿童消费市场“长高”了(新视窗)

　　“六一”国际儿童节已过，儿童消费市场热度不减。商场里年轻父母比对面料安全等级，科技馆前排起研学长队，县域母婴店补货智能玩具与国潮童装。中国儿童产业研究中心调研数据显示，2025年亲子消费市场规模预计突破5.5万亿元，体验型消费占比走高。从刚需精细化到场景服务化，再到供给智能化，儿童消费正加速扩容提质，成为扩内需的重要引擎。

　　从同质化到品质化——

　　消费需求升级，增长动能强劲

　　“您家宝宝正学爬学站？这款Babycare(白贝壳)跳跳裤针对大运动设计，腰腿腹设置三段不同的弹力区，贴合关节活动轨迹。”在北京一家母婴店里，店员向95后妈妈林悦介绍。摸了摸0.6D超细纤维面层——纤维直径仅为蚕丝的1/3，林悦下单了两包。“养娃6个月，我从‘随便买’变成了‘讲究买’，孩子舒服，大人省心。”林悦说。

　　一片纸尿裤的“讲究”，正是儿童消费升级的缩影。母婴品牌Babycare研发团队围绕透气、干爽、柔软等六大技术持续迭代，截至2025年底，仅纸尿裤品类已拥有近200项专利。从山茶系列0.6D超细纤维到首创“跳跳裤”全弹裤体，Babycare推出的一系列母婴产品市场反响良好。

　　“中国年轻一代对新技术、新体验的接受度和探索欲很强，愿意成为创新产品的‘首批尝鲜者’，为企业提供了宝贵的用户洞察机会。我们坚持创新驱动发展，从用户端获取需求，再联动供应链把前沿技术转化为产品方案，更好满足家庭亲子消费的品质化、多元化需求。”Babycare创始人、首席执行官李阔说。

　　家长的购物车，撑起了儿童消费的“基本盘”。京东消费及产业发展研究院数据显示，婴童洗护用品、纸尿裤、奶粉稳居销量前三名，童装与营养辅食跻身前五，五大品类稳稳撑起儿童用品消费的主流。在纸尿裤品类中，拉拉裤成为绝对主流，销量占比高达65.2%；在童装板块，儿童T恤、裤子、袜子等基础款凭借实用属性收获大批订单。

　　传统需求之外，新需求正在悄然生长。快手电商数据显示，今年“618”年中促销节，平台上服饰行业亲子重点品类呈爆发式增长，早教益智品类商品交易总额同比增长3倍，儿童营养健康品类商品交易总额同比增长4倍，儿童文创产品品类商品交易总额同比增长9倍，表明母婴消费正从刚性囤货需求向品质育儿、互动陪伴、文化消费需求转变。淘宝天猫数据显示，今年“六一”前一周，相关商品成交同比增长超50%，其中，新兴品类快速崛起，儿童餐具、画板类商品同比增幅均超260%，儿童睡眠礼盒(毯被)、儿童彩妆礼盒增速均超50%，家长消费偏好从传统玩具向兼具实用性与仪式感的品类转移。京东数据显示，恰逢“六一”与“618”大促叠加，平台上儿童种植盲盒成交额同比增长520%，儿童造型商品同比增长385%。这些产品兼具实用性与趣味性，精准捕捉了家长对孩子健康成长、快乐成长的多元需求。

　　消费潜力的释放，离不开政策红利的精准滴灌。自2025年1月1日起，3周岁以下婴幼儿可享受每孩每年3600元育儿补贴，预计每年惠及2000多万个婴幼儿家庭；2025年秋季学期起，公办幼儿园学前一年在园儿童保育教育费免除，中央财政按地区分档补助50%至80%。《提振消费专项行动方案》专门部署优化“一老一小”服务供给。“全链条政策红利落地，预计全国婴童经济规模将突破5.5万亿元，精细化、智能化、绿色化、全周期化成为趋势。”浙江省台州市婴童产业商会会长洪利民表示。

　　消费基本盘的稳固，也离不开安全底线的筑牢。市场监管总局等5部门2025年印发的《儿童和学生用品安全守护三年行动方案(2025—2027年)》明确，到2027年质量安全隐患得到有效治理，生产销售单位诚信意识普遍增强。2025年10月发布的新版《玩具安全》4项强制性国家标准，全方位提高化学、物理、消防等安全技术要求，护航儿童玩具消费更安心。

　　从“买产品”到“买体验”——

　　亲子消费场景深度重构

　　“妈妈，下周我们还来这儿好吗？”今年“六一”，江苏南京市民李文红没有给孩子买新玩具，而是带他去科技馆度过了一整天。孩子在恐龙化石展柜前流连忘返，李女士在朋友圈写道：“比起堆满房间的玩具，我更想给他一段能记住的时光。”

　　像李文红这样的家长越来越多，亲子服务消费正全面升温。美团数据显示，“六一”前三天，“亲子”相关搜索热度较节前一周增长98%。“亲子餐厅”热度上涨315%，“户外亲子乐园”上涨177%，“亲子农场”上涨115%。儿童户外乐园、亲子农场、亲子体验综合业态，成为周末家庭消费的重要场景；儿童研学、儿童运动培训、儿童益智课程等需求涌现，让整个儿童经济从“卖商品”升级为“卖服务、卖场景、卖解决方案”。从“去哪儿吃”到“怎么玩得好”，家庭消费正从物质满足向情感共创升维。

　　这个“六一”，在北京的一家商场手作工坊里，涵盖非遗手作、陶艺、玩偶定制、烘焙等多元品类的手工项目，正在重塑节日的消费面貌。父母与孩子在协作中共同完成一件作品，那种“目标—行动—反馈”带来的成就感，远比购买一件现成玩具更具吸引力。

　　亲子娱乐休闲业态是儿童消费“主力军”。抖音生活服务数据显示，今年“六一”，儿童乐园与主题乐园的交易额环比增幅双双突破100%，动植物园交易额环比增长超三成。这背后，是家庭消费从“带孩子去哪里玩”到“陪孩子怎么玩”的升级。品质化、科普化的文教体验正成为新的刚需，科技馆交易额环比猛增134%，博物馆增长近四成，而儿童剧交易额更是同比上涨893%，成为亲子陪伴的新风尚。同时，亲子DIY(自己动手做)项目，交易额同比增长超过10倍。这种“重体验、轻实物，重陪伴、轻物资”的理念，已成为儿童消费的鲜明注脚。

　　亲子游成为情感连接的重要场景。同程旅行发布的《2026“六一”亲子游洞察报告》显示，2026年初至今，平台亲子游预订热度同比增长70%。博物馆、主题乐园、动物园门票预订热度同比增长76%，自然研学、非遗手作、科技探秘等深度亲子路线热度同比增长86%。配备丰富亲子课程与专属设施的高品质亲子酒店预订热度同比提升72%，平均入住时长延长0.7天。

　　亲子餐饮向品质化、透明化迈进。临近暑期，西贝举办第五届暑假儿童美食节，推出嫩烤安格斯牛排儿童套餐，严格执行食品安全标准，扫码即可查阅食材与烹饪流程的“安心档案”，到店消费指定套餐可赠“超级飞侠”周边，以趣味体验缓解带娃就餐压力。

　　消费逻辑的重构，也在倒逼城市空间与商业体的焕新。广东深圳龙华区福城街道妇联与福城天虹购物中心跨界合作，商场拿出2000平方米黄金地段打造全免费儿童游乐区域，设置多层级儿童活动空间。江苏南京建成10个特色鲜明的儿童友好街区，桥北商圈弘阳街区、竹蜻蜓街区入选城市儿童友好空间建设可复制经验清单。上海巴拉巴拉在徐汇滨江打造2500平方米儿童友好“热爱社区”，攀岩、露营、滑板、泡泡乐园等场景上新，活动现场推出五大品类新品首发，为亲子家庭打造可参与、可创造、可带走的沉浸式消费体验。

　　从中国制造到中国智造——

　　科技赋能供给，品质引领未来

　　上海市浦东新区万科实验小学三年级的彭星茗，最近成了班里的“小明星”。这个10岁男孩不用写一行代码，却在灵珠AI(人工智能)平台上用自然语言“说话”，做出了属于自己的益智游戏——“超级吃豆大冒险”，还原创设计了穿墙模式等新功能，获得不少点赞。在灵珠AI平台上，3至12岁的用户人均创建应用2.8个，为全年龄段最高。

　　灵珠AI平台由上海本土AI孵化器语生科学公司孵化而来。“用打字和说话代替敲代码，就是将创意交还给了每一个人，10岁的小学生就能写出有趣的游戏，这意味着未来的创意产业将迎来更广阔天地。中国下一代科技少年的潜力，正在AI的赋能下，引来颠覆性的全面爆发。因此，AI教育所带动的巨大的消费力，也将成为儿童消费的重要领域。”上海语生科学董事长陈大年说。

　　政策对供给端的精准引导，助力产业升级。2025年11月发布的《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》提出，“丰富婴童产品供给”“推动婴童产品精细化、品质化、智能化发展，大力推广喂养护理类、出行装备类、户外运动类、教育玩耍类产品”“加强优质学生用品供给”。在服务婴幼儿和学生群体方面，各地聚焦“健康成长”和“学习效能”等关键需求，积极增加儿童和学生用品优质供给。

　　政策赋能，推动相关经营主体加大探索，AI正在重塑儿童教育、娱乐、出行等各类边界。在智能母婴赛道，Babycare推出AI毛绒玩具、智能推车、电动行李箱等智能产品，AI天才小丑鸭上市首月销售额破200万元，智能电动行李箱半年销售额超2000万元。Babycare推出的AI毛绒玩具整合相关大模型，回复时间特意控制在1.8至2.2秒——最拟合家人温柔回应的节奏，“摸头”动作设计了200多种随机回应。在儿童编程赛道，灵珠AI平台数据显示，学生群体的应用生成成功率达99.3%，学生群体人均分享1.90次。

　　国潮走热，潮玩走俏，点燃儿童文化消费新引擎。中国玩具和婴童用品协会发布的《2026年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2025年玩具(不含潮玩)国内市场零售总额为1035.3亿元，首次突破千亿元大关，比上年增长5.8%；潮流与收藏玩具零售总额为676.9亿元，同比大幅增长45.4%。在抖音电商平台，今年1至5月，新中式国风童装成交额同比增长近九成，女童汉服、男童唐装等广受青睐；儿童运动套装、冲锋衣订单量同比分别增长129%、117%。淘宝潮玩行业数据显示，自5月25日以来，毛绒玩具、早教智能玩具、手工DIY玩具、儿童棋类、魔方等均超两位数增长，其中，AI智能玩具增幅达400%，AI陪伴机器人等融合毛绒外形与AI对话能力的“电子宠物”，正成为越来越多宝妈的“六一”首选。

　　从一片纸尿裤的柔软度到一桌儿童餐的安心承诺，从一段AI代码到一场非遗手作，儿童消费市场正呈现出刚需与新意并存、全域同步发力、品质标准跃升的发展态势。当县域乡村与一线城市共振，当政策红利与科技创新交汇，儿童消费的扩容提质恰逢其时，为推动经济增长赋予新动能、开拓新空间。

　　齐志明 苏咏潇

　　来源：人民日报

今日行业报告公开重大研究成果产品迭代、场景创新……儿童消费市场“长高”了

　　产品迭代、场景创新、科技赋能

　　儿童消费市场“长高”了(新视窗)

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　　一片纸尿裤的“讲究”，正是儿童消费升级的缩影。母婴品牌Babycare研发团队围绕透气、干爽、柔软等六大技术持续迭代，截至2025年底，仅纸尿裤品类已拥有近200项专利。从山茶系列0.6D超细纤维到首创“跳跳裤”全弹裤体，Babycare推出的一系列母婴产品市场反响良好。

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　　消费潜力的释放，离不开政策红利的精准滴灌。自2025年1月1日起，3周岁以下婴幼儿可享受每孩每年3600元育儿补贴，预计每年惠及2000多万个婴幼儿家庭；2025年秋季学期起，公办幼儿园学前一年在园儿童保育教育费免除，中央财政按地区分档补助50%至80%。《提振消费专项行动方案》专门部署优化“一老一小”服务供给。“全链条政策红利落地，预计全国婴童经济规模将突破5.5万亿元，精细化、智能化、绿色化、全周期化成为趋势。”浙江省台州市婴童产业商会会长洪利民表示。

　　消费基本盘的稳固，也离不开安全底线的筑牢。市场监管总局等5部门2025年印发的《儿童和学生用品安全守护三年行动方案(2025—2027年)》明确，到2027年质量安全隐患得到有效治理，生产销售单位诚信意识普遍增强。2025年10月发布的新版《玩具安全》4项强制性国家标准，全方位提高化学、物理、消防等安全技术要求，护航儿童玩具消费更安心。

　　从“买产品”到“买体验”——

　　亲子消费场景深度重构

　　“妈妈，下周我们还来这儿好吗？”今年“六一”，江苏南京市民李文红没有给孩子买新玩具，而是带他去科技馆度过了一整天。孩子在恐龙化石展柜前流连忘返，李女士在朋友圈写道：“比起堆满房间的玩具，我更想给他一段能记住的时光。”

　　像李文红这样的家长越来越多，亲子服务消费正全面升温。美团数据显示，“六一”前三天，“亲子”相关搜索热度较节前一周增长98%。“亲子餐厅”热度上涨315%，“户外亲子乐园”上涨177%，“亲子农场”上涨115%。儿童户外乐园、亲子农场、亲子体验综合业态，成为周末家庭消费的重要场景；儿童研学、儿童运动培训、儿童益智课程等需求涌现，让整个儿童经济从“卖商品”升级为“卖服务、卖场景、卖解决方案”。从“去哪儿吃”到“怎么玩得好”，家庭消费正从物质满足向情感共创升维。

　　这个“六一”，在北京的一家商场手作工坊里，涵盖非遗手作、陶艺、玩偶定制、烘焙等多元品类的手工项目，正在重塑节日的消费面貌。父母与孩子在协作中共同完成一件作品，那种“目标—行动—反馈”带来的成就感，远比购买一件现成玩具更具吸引力。

　　亲子娱乐休闲业态是儿童消费“主力军”。抖音生活服务数据显示，今年“六一”，儿童乐园与主题乐园的交易额环比增幅双双突破100%，动植物园交易额环比增长超三成。这背后，是家庭消费从“带孩子去哪里玩”到“陪孩子怎么玩”的升级。品质化、科普化的文教体验正成为新的刚需，科技馆交易额环比猛增134%，博物馆增长近四成，而儿童剧交易额更是同比上涨893%，成为亲子陪伴的新风尚。同时，亲子DIY(自己动手做)项目，交易额同比增长超过10倍。这种“重体验、轻实物，重陪伴、轻物资”的理念，已成为儿童消费的鲜明注脚。

　　亲子游成为情感连接的重要场景。同程旅行发布的《2026“六一”亲子游洞察报告》显示，2026年初至今，平台亲子游预订热度同比增长70%。博物馆、主题乐园、动物园门票预订热度同比增长76%，自然研学、非遗手作、科技探秘等深度亲子路线热度同比增长86%。配备丰富亲子课程与专属设施的高品质亲子酒店预订热度同比提升72%，平均入住时长延长0.7天。

　　亲子餐饮向品质化、透明化迈进。临近暑期，西贝举办第五届暑假儿童美食节，推出嫩烤安格斯牛排儿童套餐，严格执行食品安全标准，扫码即可查阅食材与烹饪流程的“安心档案”，到店消费指定套餐可赠“超级飞侠”周边，以趣味体验缓解带娃就餐压力。

　　消费逻辑的重构，也在倒逼城市空间与商业体的焕新。广东深圳龙华区福城街道妇联与福城天虹购物中心跨界合作，商场拿出2000平方米黄金地段打造全免费儿童游乐区域，设置多层级儿童活动空间。江苏南京建成10个特色鲜明的儿童友好街区，桥北商圈弘阳街区、竹蜻蜓街区入选城市儿童友好空间建设可复制经验清单。上海巴拉巴拉在徐汇滨江打造2500平方米儿童友好“热爱社区”，攀岩、露营、滑板、泡泡乐园等场景上新，活动现场推出五大品类新品首发，为亲子家庭打造可参与、可创造、可带走的沉浸式消费体验。

　　从中国制造到中国智造——

　　科技赋能供给，品质引领未来

　　上海市浦东新区万科实验小学三年级的彭星茗，最近成了班里的“小明星”。这个10岁男孩不用写一行代码，却在灵珠AI(人工智能)平台上用自然语言“说话”，做出了属于自己的益智游戏——“超级吃豆大冒险”，还原创设计了穿墙模式等新功能，获得不少点赞。在灵珠AI平台上，3至12岁的用户人均创建应用2.8个，为全年龄段最高。

　　灵珠AI平台由上海本土AI孵化器语生科学公司孵化而来。“用打字和说话代替敲代码，就是将创意交还给了每一个人，10岁的小学生就能写出有趣的游戏，这意味着未来的创意产业将迎来更广阔天地。中国下一代科技少年的潜力，正在AI的赋能下，引来颠覆性的全面爆发。因此，AI教育所带动的巨大的消费力，也将成为儿童消费的重要领域。”上海语生科学董事长陈大年说。

　　政策对供给端的精准引导，助力产业升级。2025年11月发布的《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》提出，“丰富婴童产品供给”“推动婴童产品精细化、品质化、智能化发展，大力推广喂养护理类、出行装备类、户外运动类、教育玩耍类产品”“加强优质学生用品供给”。在服务婴幼儿和学生群体方面，各地聚焦“健康成长”和“学习效能”等关键需求，积极增加儿童和学生用品优质供给。

　　政策赋能，推动相关经营主体加大探索，AI正在重塑儿童教育、娱乐、出行等各类边界。在智能母婴赛道，Babycare推出AI毛绒玩具、智能推车、电动行李箱等智能产品，AI天才小丑鸭上市首月销售额破200万元，智能电动行李箱半年销售额超2000万元。Babycare推出的AI毛绒玩具整合相关大模型，回复时间特意控制在1.8至2.2秒——最拟合家人温柔回应的节奏，“摸头”动作设计了200多种随机回应。在儿童编程赛道，灵珠AI平台数据显示，学生群体的应用生成成功率达99.3%，学生群体人均分享1.90次。

　　国潮走热，潮玩走俏，点燃儿童文化消费新引擎。中国玩具和婴童用品协会发布的《2026年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2025年玩具(不含潮玩)国内市场零售总额为1035.3亿元，首次突破千亿元大关，比上年增长5.8%；潮流与收藏玩具零售总额为676.9亿元，同比大幅增长45.4%。在抖音电商平台，今年1至5月，新中式国风童装成交额同比增长近九成，女童汉服、男童唐装等广受青睐；儿童运动套装、冲锋衣订单量同比分别增长129%、117%。淘宝潮玩行业数据显示，自5月25日以来，毛绒玩具、早教智能玩具、手工DIY玩具、儿童棋类、魔方等均超两位数增长，其中，AI智能玩具增幅达400%，AI陪伴机器人等融合毛绒外形与AI对话能力的“电子宠物”，正成为越来越多宝妈的“六一”首选。

　　从一片纸尿裤的柔软度到一桌儿童餐的安心承诺，从一段AI代码到一场非遗手作，儿童消费市场正呈现出刚需与新意并存、全域同步发力、品质标准跃升的发展态势。当县域乡村与一线城市共振，当政策红利与科技创新交汇，儿童消费的扩容提质恰逢其时，为推动经济增长赋予新动能、开拓新空间。

　　齐志明 苏咏潇

　　来源：人民日报

大皖新闻讯近日，国家药监局综合司5年前发布的一则通知引发舆论关注。大皖新闻记者在国家药监局网站上看到，2020年10月14日，国家药监局综合司发布《国家药监局综合司关于履行<关于汞的水俣公约>有关事项的通知》，其中明确，“自2026年1月1日起，全面禁止生产含汞体温计和含汞血压计产品。”要求各地药品监督管理局高度重视，指导辖区内相关企业做好相关工作。

汞，俗称水银，含汞的体温计也就是在很多家庭常见的水银体温计。距离2026年1月1日只有20多天，禁令对市场有何影响？

12月9日，大皖新闻记者在安徽宣城走访了多家药店。当记者询问是否有“水银体温计”销售时，多位药店工作人员表示，“听说明年开始就不准生产了。”作为行业内人士，她们关注到了相关的信息。

“最近流感多，之前的都卖完了，暂时还没进到货。”一家连锁药店工作人员表示，目前店里没有水银体温计卖，但有电子体温计和红外体温计销售。在货架上，大皖新闻记者看到多款电子体温计和红外体温计，不少产品价格超百元，相比单价不到10元的水银体温计，价格高了不少。

药店的货架上有不少红外体温计和电子体温计产品。

在另一家连锁药店里，工作人员拿出一盒水银体温计，是一款常见大小的产品，单价6.1元。“最近确实卖得比较多，我们才进了10盒。”工作人员告诉大皖新闻记者，大部分顾客比较习惯使用水银体温计，但家中有年幼孩子的顾客会认为电子体温计用起来更方便。在该店货架上，记者看到，电子体温计的价格从十几元到100多元的都有。额温枪、耳温枪等红外体温计价格大部分在百元以上。

这类常见的水银体温计在药店的单价大多不超过10元。

记者并未在采访的几家药店里看到有含汞的血压计产品销售，“几年前有，现在没有了。”一位药店工作人员说。

采访中，多家药店的工作人员都告诉记者，目前没有接到不准销售水银体温计的通知。

在网络销售平台上，记者搜索“水银温度计”“水银血压计”，都出现了不少相关产品。

一家位于浙江宁波的医疗企业客服人员12月9日告诉大皖新闻记者，目前企业已经停止含汞体温计，“肯定要遵守国家规定，要全面转型。”但该工作人员表示，暂时并未接到不准销售含汞体温计和含汞血压计产品的通知。

宣城市市场监督管理局工作人员告诉大皖新闻记者，当地并没有生产含汞体温计和含汞血压计产品的企业，国家药监局2020年10月14日发布的《国家药监局综合司关于履行《关于汞的水俣公约》有关事项的通知》只是说全面禁止生产含汞体温计和含汞血压计产品，目前没有接到禁止销售的通知。

大皖新闻记者曹庆

编辑汪艳

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